“요즘 다 도쿄 간다더니, 진짜는 따로 있었네.” 작년까지만 해도 1위였던 도쿄를 밀어내고, 지금 대한민국 여행객들이 가장 많이 검색하고 있는 여행지가 바로 이곳이다.

놀랍게도 이곳은 일본이 아닌 베트남 나트랑. 디지털 여행 플랫폼 아고다가 2025년 6월과 7월 체크인 기준 데이터를 바탕으로 발표한 ‘얼리 썸머 바캉스’ 순위에서, 나트랑이 1위에 올랐다.

기존 강세를 보이던 일본 도쿄는 한 계단 내려간 2위를 기록했으며, 그 뒤를 일본 후쿠오카와 오사카, 베트남 다낭이 이었다.

물가 상승과 장거리 피로도를 고려한 여행객들의 선택이 ‘단거리+가성비’를 중심으로 빠르게 변화하고 있는 모습이다.

도쿄는 2위로 밀리고… 뜬금없는 1위?

이번 발표는 아고다가 자사 숙소 검색 데이터를 분석해 6월 11일 공개한 것으로, 이른 여름휴가를 계획하는 ‘얼리썸머족’의 이동 경로를 생생하게 보여준다.

1위는 베트남 나트랑, 2위는 도쿄, 3위는 후쿠오카, 4위는 오사카, 5위는 다낭 순이었다.

나트랑이 1위에 오른 배경에는 합리적인 물가, 따뜻한 날씨, 비교적 덜 붐비는 분위기가 맞물렸다. 한국에서 가까운 거리라는 점도 중요한 선택 요인으로 작용했다.

실제 아고다 데이터에 따르면 2025년 상반기 기준, 한국은 베트남과 일본을 가장 많이 방문하는 시장으로 나타났다.

이는 단순한 일시적 트렌드가 아닌, 고물가 시대에 맞춰 변화한 여행 방식의 흐름을 보여주는 지표다.

“중국도 뜨고 있다”… 깜짝 부상 지역은?

눈에 띄는 점은 중국 칭다오(212%)와 상하이(207%)의 검색량 폭증이다. 이는 중국 정부가 한국인 대상 비자 면제 조치를 시행한 데 따른 효과로 분석된다.

그동안 거리와 비용 문제로 고민하던 여행자들이 다시 중국행에 나서기 시작한 셈이다.

반면, 장거리 유럽이나 미주는 올해 ‘얼리 썸머 바캉스’에서는 순위권에 오르지 못했다. 이는 시간과 비용, 기온 등을 종합적으로 고려한 실용적인 선택 경향으로 보인다.

해외만큼이나 관심을 끈 국내 여행 순위도 공개됐다. 제주도는 단연 압도적인 검색량을 기록하며 1위를 차지했고, 그 뒤를 서울, 부산, 속초, 강릉이 이었다.

특히 속초와 강릉은 동해선 개통 이후 교통 접근성이 좋아지며 상승세를 보였다.

지난해 말 개통된 이 노선은 서울에서의 이동 시간을 단축시켜 짧은 일정으로도 충분히 즐길 수 있는 동해 여행을 가능케 했다.

이준환 아고다 한국지사 대표는 “올여름은 극심한 폭염과 장마가 예상돼 여름휴가를 앞당기는 흐름이 뚜렷하다”고 밝혔다.

현재 아고다는 약 500만 개의 숙소, 13만 개 항공 노선, 30만 개 이상의 액티비티를 제공하고 있으며, 앱과 홈페이지에서 빠르고 편리하게 얼리 바캉스를 계획할 수 있는 서비스를 강화하고 있다.

단거리지만, 결코 가볍지 않은 여름휴가의 무게. 올해 얼리썸머족들이 선택한 이곳은, ‘가성비+힐링+간편함’이라는 조건을 모두 만족시켰다. 도쿄도 잠시 쉬어간 지금, 나트랑은 조용히 여름의 주인공이 되고 있다.