최저가 판매 전략에 통했나 “BMW도 아우디도 제쳤다”… 한국인이 사랑한 유럽 차 정체

EX30, 단숨에 전기차 1위 등극
시승신청 1.6만건·초도물량 완판
가성비·서비스 모두 갖춘 프리미엄

볼보의 전기 SUV EX30이 국내 전기차 시장에 강력한 한 방을 날렸다. 지난 3월 단 한 달 만에 478대가 판매되며 유럽 브랜드 전기차 중 가장 많이 팔린 모델로 올라섰다.

출시된 지 불과 두 달. 수입 전기차 시장의 판도를 바꿔놓은 EX30의 질주는 단순한 유행이 아닌, 철저하게 준비된 전략의 결과였다.

볼보자동차코리아는 4월 8일, 한국수입자동차협회(KAIDA)가 발표한 3월 수입차 판매 통계를 인용해 EX30이 유럽 브랜드 전기차 판매 1위를 기록했다고 밝혔다.

전월 대비 239배 증가한 판매량으로 단숨에 478대를 기록했으며, 같은 기간 폭스바겐 ID.4는 407대, 아우디 Q4 e-tron은 362대, 폴스타4는 307대, BMW iX3는 138대가 판매됐다.

EX30의 돌풍은 볼보 전체 실적도 견인했다. 3월 한 달간 볼보자동차코리아는 전월보다 약 36% 증가한 1424대를 판매하며, 메르세데스-벤츠, BMW에 이어 수입 프리미엄 브랜드 3위에 올랐다.

EX30은 2024년 글로벌 출시 이후 유럽 시장에서도 프리미엄 전기차 중 가장 많이 팔린 모델로 자리잡았다. 국내에는 지난 2월 상륙했다.

흥미로운 점은 가격 전략이다. 스웨덴, 독일, 영국 등 주요 시장보다 최대 2000만 원 저렴한 전 세계 최저가로 국내에 선보였고, 정부 보조금을 더하면 4000만 원 초반에도 구매가 가능하다.

그 결과는 폭발적이었다. 시승 신청은 1만6000건을 넘어섰고, 초도 물량 500대는 순식간에 완판됐다. “볼보답지 않게 너무 공격적인 가격”이라는 말이 나올 정도로 가격 경쟁력이 압도적이라는 반응이다.

EX30이 단순히 저렴한 차만은 아니다. 업계 최고 수준의 사후 서비스는 이 차량의 ‘숨겨진 핵심 무기’다.

5년 또는 10만km까지 일반 부품 보증과 소모품 교환이 기본 제공되며, 8년/16만km 배터리 보증도 포함된다. 15년 무선 업데이트(OTA), 5년간 5G 디지털 서비스 패키지까지 제공되어 차량 관리 부담이 거의 없다.

한편, 볼보는 오는 17일부터 한정판 ‘EX30 모스 옐로우 에디션’을 30대 한정으로 판매한다. 숲과 이끼에서 영감을 받은 독특한 컬러와 인테리어 테마가 적용된 모델로, 가격은 5183만 원(친환경 세제 혜택 후, 보조금 미포함)이다.