되돌아보는 빅데이터 관광 키워드
누적 방문객 약 1억 6천만명
전국의 많은 지역들이 자신의 지역으로 새로운 관광객 유치를 위해 노력하고 있다.
이 과정에서 새로운 관광 명소 개발만큼이나 중요한 것이 바로 이전 방문객들의 수요와 선호를 정확히 파악하는 일이다.
최근 많은 지역들이 과거의 관광 데이터를 면밀히 조사하고 분석하여 이를 바탕으로 한 보고서를 발표하는 추세다.
이러한 데이터 분석은 해당 지역을 방문해 본 적 없는 여행객들에게 유용한 정보를 제공함으로써, 관광객 유치에 크게 기여하고 있다.
특히 ‘충청남도’는 이러한 관광 자료의 분석 및 발표로 최근 주목을 받고 있는 지역 중 하나다.
6일, 충남문화관광재단이 한국관광공사에서 제공하는 관광 데이터 분석 플랫폼과 함께 네이버, 다음, 구글, 유튜브, 트위터 등의 포털과 소셜 미디어 플랫폼을 통한 분석을 기반으로 ‘2023년 충남 관광을 되돌아보는 빅데이터 키워드’를 공개했다.
지난해 충청남도를 방문한 사람들과 방문을 고려한 이들 사이에서는 충청남도 내의 축제, 사진 촬영지, 크루즈 여행지, 그리고 음식점 등에 대한 높은 관심과 매력을 느끼는 경향이 드러났다.
특히, 예산 지역의 여행지가 검색 순위에서 가장 높은 인기를 끌었다.
재단에서는 관광 정책을 질적으로 개선하기 위하여, 이동 통신 데이터와 신용카드 사용 데이터를 기반으로 한 월별 관광 동향의 빅데이터 분석을 실시해 왔으며, 일년 간의 방대한 데이터를 통합하여 분석한 것은 이번이 처음이다.
포털 사이트와 소셜 미디어에서 빈번히 언급된 주제는 축제였다. 이는 지난해 대백제전, 금산 세계인삼축제, 계룡 군문화축제, 천안 K-컬처 박람회, 홍성 글로벌 바비큐 페스티벌 등 많은 인기 축제들이 개최되었기 때문으로 파악된다.
음식점과 카페와 같은 먹을거리 관련 키워드도 상위권에 위치했으며, 지역별로는 스플라스 리솜 리조트, 예산시장, 예당호 등 예산 지역 관련 키워드가 자주 거론되었다.
하지만 충남을 방문하는 관광객들의 체류 기간이 짧은 것으로 파악되었다. 일정과 관련된 키워드로는 ‘당일’, ‘주말’, ‘하루’가 주로 언급되었다.
실제로, 충남의 15개 시·군에서 관광객들의 평균 숙박 일수가 2일을 넘지 않고, 대부분의 방문객들이 무박 여행을 선호하는 것으로 나타났다. 이는 체류형 관광 자원의 개발이 시급함을 나타내기도 한다.
한편, 지난해 충청남도의 총 방문객 수는 1억 6543만 명으로 전년 대비 4.8% 증가한 것으로 나타났다.
